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耐克鞋子为什么那么贵?

来源:微商加盟网      热度:      时间:2019-12-01 22:59

耐克鞋子为什么那么贵?

  对于当代年轻人来说,消费购物无疑是一大趋势。女性消费者热爱衣服、包包、化妆品、首饰等等,而男性消费者的爱好相对来说就简单点,最主要的就是运动鞋、球鞋。而提起鞋子,就绕不开Nike(耐克)这个品牌。耐克是美国一个著名体育品牌,生产的体育用品包括服装、鞋类、运动器材等等,旗下产品多受消费者青睐,其中以耐克运动鞋最为受欢迎。

  耐克鞋子为什么那么贵?

  耐克鞋最基本的也要500元左右起步,但都没有什么技术含量,甚至连个气垫都没有,对于懂鞋的消费者来说,想要购置一款心仪的耐克鞋,往往需要花上上千元的价钱。那么耐克鞋子为什么可以卖到这么贵呢?下面我们就来简要分析一下。

  1、尖端科技加持

  耐克鞋子的设计符合人体运动学原理,穿着脚感舒适,运动时也更为便捷。但最重要的是,好的耐克鞋子还都有着科技技术的加持。

  首当其冲的就是耐克的气垫技术,耐克首创气垫技术为整个体育界都带来了一场变革,使用气垫技术的运动鞋可保护运动员的脚踝及膝盖安全,有效减少运动员在运动时对膝盖的冲击以及扭伤问题。使用气垫技术的运动鞋一经推出就广受欢迎,不管是专业运动员还是普通消费者都对其爱不释手。

  耐克鞋子为什么那么贵?

  继耐克推出气垫技术后,耐克公司又研发出Shox新型缓震技术,发展至今,主要为Max、Lunar、ZOOM等缓震技术。使用缓震技术的运动鞋进一步提升了其保护性能,具有减震、加速、反弹作用、提升稳定性等多种功能,针对不同的需求量身定做,使得消费者都可以选购到自己需要的鞋子。

  2、分类明确

  耐克的产品分类也相当丰富和清晰。单运动鞋就有专门的篮球鞋、网球鞋、足球鞋、跑步鞋、健身鞋等几大类别。根据运动的不同需求在采用不同的材质,如Non-marking无痕橡胶不进行掺碳工艺,不会在地板上留下痕迹,多用于篮球鞋;碳素纤维橡胶加入有碳素纤维材料或碳单质粉末,具有耐磨、抓地力好等特性,多用于跑鞋;PU材质、PHYLON材质多用于运动鞋中底材料,具有较好的减震性以及稳定性。

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  3、品牌宣传

  据悉耐克公司的广告与营销预算高达年收入的10%,这使得耐克这个品牌深深刻印在消费者的脑海中。其标志性的对勾显然已成为一种文化现象,耐克的广告大多不会直接出现其品牌名字,一个对勾标志大家就会了然于心,而这也是耐克的成功所在。耐克也十分清楚这一点,在与肯尼迪的合作中,就要求要清楚的露出其标志。

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  另一方面,耐克的宣传语也十分深入人心,其中最为出名的就是“Just do it”,这也可以说是耐克品牌的理念。除此之外,其旗下的个别系列也会有专门的宣传语,比如aj系列的“Let game speak”,科比代言时的“If you really want it”等等。

  4、代言人

  耐克从一开始就确定要拓展青少年市场,针对追星意识强烈的年轻消费者,耐克先是相继与体育明星签约,其中包括科比、C罗、詹姆斯、杜兰特等,这些体育明星往往是一代青年人的偶像与榜样,一言一行都吸引无数目光跟随。

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  此外还有流量明星代言,就国内来说,耐克就有李宇春、周冬雨、王俊凯等,先前耐克一直是请运动员作为代言人,近两年来耐克也开始请非运动员代言人,耐克鞋子的时尚、科技,再加上明星效应,进一步扩大了其市场。

  总的来说,耐克自身就拥有足够的实力,在多方面科技的加持下,就做鞋子本身已经是非常专业与成功。而品牌理念与宣传也相得益彰,在宣传体育成就的基础上也适应了流行意识,实现了两者的平衡与一致。在这样高质量、一流设计、名人代言的情况下,耐克运动鞋价格低反而是不正常了。

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